您好,欢迎进入大赢家电玩网址
大赢家电玩
客服热线400-057-8819
公司简介

新能源沙场秋点兵岚图活下去活得好皆是谜

作者:大赢家电玩    发布时间:2021-02-27 03:35    

  字典中对蓝图一词的解释是“一个详细的、各部分完全协调的计划或行动规划”,而对我们来说每当这个词出现的时候都会有一种希望与美好扑面而来的感觉。

  取其谐音,东风汽车在今年7月29日正式发布高端纯电动品牌——“岚图”,“岚”寓意山谷中的风,清新自然契合新能源理念,而“图”表达出谋划图新,二者组合代表着东风汽车冲击高端纯电动的雄心,但岚图和蓝图能划等号吗?

  按照时间线月首款量产概念车iFree北京车展全球首发,10月参与2020年中国车身大会,11月中旬举办“技术开放日”活动,11月25日岚图首款高端智能电动SUV预生产下线天的时间,岚图确实按照一步步规划在前进,但明眼人都会发现,“岚图”只不过是把每走出的一步都放在了大家面前,却并未真正意义上解决客户的问题,因此即便新车12月首发、2021年三季度正式上市的计划已经出炉,对于它能否活下去和活得好这件事依然是谜团。

  为什么说活下去是谜?首先在预生产下线会上,东风公司董事长、党委书记竺延风说到“希望岚图汽车打造物有所值、价有所信、购而不悔、用而无忧、赋能生活、收获友情的产品及服务,努力为新中坚力量美好汽车生活贡献质量”,词汇丰满且有力表明出岚图势必达成“高端新能源”梦的决心,但对普通客户来说更关注的是新品牌的产品质量、续航里程、产品价格等等,这些精神层面的语言更像是喊口号,无法说服我们成为品牌的忠实粉丝。

  其次,新能源赛场从2008年开始竞争至今12年的时间里已经有无数品牌死在了起跑线年间,国内汽车圈诞生出蔚来、车和家、威马、拜腾、爱驰、赛麟、乐视、前途等近百个造车新势力,而如今其中的很多品牌已经杳无音信,如前途、乐视等但凡出现在新闻头条就是被讨债,原因很简单造车没那么容易,而造新能源汽车更是烧钱。不知道岚图在做之前有没有想好,烧钱容易,烧不出效果怎么交差呢?

  最后,从0-1培养粉丝教育成本高,岚图做的是高端,但是与东风联系在一起后我们无法想象出它是高端品牌,毕竟在东风汽车旗下大自主概念根深蒂固。东风风行东风风神东风小康东风风光才更具特色,而这些原本有美好期待的品牌如今也是摇摇欲坠,还有唯一的高端更是在激烈竞争中,Q30L单车价格已经跌破20万关卡,比凯美瑞还要便宜,因此对岚图来说从自家粉丝中挖掘出忠实用户买账高端纯电动希望渺茫。

  再来看高端纯电动领域,蔚来在10月完成单月下线台的里程碑时刻,而理想ONE的增程式技术更是被各大旅行博主用VLOG的方式在平台放大呈现,锁住一众粉丝。而岚图想要与蔚来和理想竞争用户,从0-1积累粉丝难度系数极高,必须要想出更比NIO HUOSE还暖心的体验营销方式。

  在东风人眼中“岚图是新品牌是事业部将独立运营,并取名岚图汽车科技公司,但在机制上却是成熟车企+造车新势力的融合”,“成熟车企”对岚图来说是好的依靠,但过于依赖。

  岚图主要依赖东风三点,第一是钱,无需融资,无需考虑敲钟上市,毕竟在2019年东风集团利润有400亿元,只要新能源的方向没错肯定不用像其它新势力一样愁没有钱。第二是供应链,强大的供应商网络对岚图造车来说想要什么零件都能以最快的速度得到资源第三是纯电技术,不过这一点到底是否符合时代需求还需要看到产品之后再定论。

  再看蔚来汽车,不断推陈出新,发布100kwh电池计划,创新提出Baas灵活电池租用服务,并在全国布局157座换电站,每一步都在走蔚来独特的路,而岚图对东风的依赖将带它走上的传统车企路,因此去东风化难,用户很难做到认可“岚图”=高端纯电动的理念。

  解决焦虑的方式是亮出实力,东风岚图在11月举办了技术开放日,从白车身开始讲起,但整场讲解我们听到最多的是“很高、非常高、最高”这些词,具体参数少之又少,我们并不清楚是从哪里得出的结论,只记住它要出的是1.5T四缸增程式车型,这不是明显在挑事儿?毕竟是行业的新兵,刚入市谦虚都做不到,客户只会更加焦虑。

  岚图的理想是丰满的但是现实是骨感的,如果产品技术不够硬核,品牌特点不够鲜明,用户粉丝不够忠诚,活下去都难更何况活得好。

  本文章由易车号作者提供,易车号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者观点,不代表易车立场,如涉侵权请及时与我们联系。


大赢家电玩

大赢家电玩 服务热线:400-057-8819 电子邮箱: 2853877050@qq.com

公司地址:山东省烟台市芝罘区通世南路229号卧龙高新技术产业园 网站地图 >

大赢家电玩新能源科技有限公司成立于2010年,是一家专业从事太阳能光伏照明产品的研发、生产、销售,并提供配套解决方案的高新技术企业(高企编号:GR201637000511)。公司拥有旭泰能、秒莎、植生源等多个品牌,并致力于成为各...

Copyright © 2018-2019 大赢家电玩 版权所有