苹果发布了 Apple,iPhone仍是苹果最重要的产品

原标题:剧透苹果发布会即将发生什么

这场春季新品发布会前一周,苹果把新 iPad、iMac 和 AirPods 都给交了。

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苹果公司将推出一系列新产品,结束没有大动作的一年,为可能强劲的假日购物季做好准备。

连续三天,苹果在官网上先是默默发布了两款新 iPad,然后又更新了 iMac
的配置,上架了第二代 AirPods,以及一系列新配色的手机壳和 Apple Watch
表带。这一波操作结束之后,距离 3 月 25 日的苹果春季新品发布会,还有 5
天。

在2018年余下时间内,这家全球市值最高的上市公司将推出三款全新iPhone、改进后的iPad
Pro、屏幕更大的Apple
Watch、屏幕分辨率更高的全新入门级笔记本电脑、侧重于专业人士的Mac
mini台式电脑以及AirPower无线充电器等新配件。

在预热已久的重大发布会之前,这三天默不吭声的硬件发布吊足了所有人的胃口。究竟还有哪些产品挤满了周一的发布会?如果没有其他硬件发布,这场关于「服务」的发布会又会发布多么重磅的服务产品?

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Apple News

此次产品发布会将于美国时间9月12日在苹果公司总部Apple
Park的乔布斯剧院拉开序幕。外界将重点关注苹果最新款的iPhone手机。iPhone仍是苹果最重要的产品,不仅约占公司营收的三分之二,还刺激用户购买其他苹果设备,以及购买应用订阅、电影下载和iCloud存储等服务。虽然智能手机市场增长放缓,但更高的价格助力苹果维持增长并提高市场份额。

自从今年一月那份糟糕的苹果财报问世,人们开始意识到,即使是苹果,在把
iPhone 卖到 1000
美元之后,也很难维持硬件业务的高速增长。苹果的未来在哪里?各种分析和苹果的行动都指向同一件事——服务。

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四年前的 WWDC 上,苹果发布了 Apple
Music。在过去的四年里,它成长为全世界第二大音乐流媒体服务,为苹果整个服务业务收入的增长作出了不小的贡献。根据消息爆料,苹果将在
3 月 25 日的发布会上带来两个和 Apple Music
类似的内容服务,付费新闻杂志服务和视频流媒体服务。

美国总统特朗普对中国商品加征关税之举将给9月12日的产品发布会蒙上阴影。苹果上周警告称,对华关税将推高一些畅销产品的价格,如Apple
Watch和AirPods。

早在 2011 年,苹果就已经尝试过「帮助媒体卖报刊杂志」的业务。当时的
Newsstand
就是一个数字杂志商店。出版商可以把自己的数字杂志上架到商店并自己定价,当时《纽约时报》就是第一批上架的新闻媒体之一。可能因为销量不尽如人意,2015
年,Newsstand 被免费的 Apple News 客户端所取代。

苹果将推出三款新的智能手机,外观和功能类似2017年的iPhone X:

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5.8英寸屏幕的iPhone
X升级版,处理器更快、摄像头更优。该款可能被称为iPhone
Xs,在2017年的黑色和银色之外,还将推出金色版。

一年前,苹果收购了数字杂志服务 Texture。后者向用户收取 10
美元的月费,提供包括《时代周刊》、《GQ》等在内 200
多种期刊杂志的内容。据报道,苹果计划将 Texture 和自己的新闻客户端 Apple
News 整合,将整个服务命名为 Apple News Magazine,仍收取 10 美元的月费。

6.5英寸屏幕的iPhone
X,该款可能将成为大众市场上历来最大型号的手机之一,较iPhone 8
Plus的屏幕约大1英寸。了解苹果内情的知情人士透露,为凸显这款屏幕更大的手机,苹果可能赋予该款手机一个新名称:“iPhone
Xs Max”。

尽管已经有很多爆料( 10
美元一个月的新闻服务到底要如何囊括市面上诸多价格不菲的报刊杂志,苹果的具体做法仍然迷雾重重。据《纽约时报》的消息(
39 美元一个月,一个本身 39 美元一个月的服务要如何装进苹果 10
美元的服务里?更何况苹果的分成方案非常严苛,对于订阅费的收入,苹果要拿走
50%,远远高于它在 App Store 里 30% 的分成。

第三款是低成本版的新iPhone
X,可能将成为热门产品。屏幕大约6.1英寸,配备LCD屏幕而非更新的OLED技术。该款手机还将使用铝合金边框而非不锈钢边框,同时推出若干其他颜色。一位知情人士称,苹果考虑将这款手机称为“iPhone
Xr”。

Apple Video

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如果说新闻订阅市场的竞争还相对冷门,那么流媒体视频则早已是巨头间最重要的战场。

这些新款手机可能将提高iPhone的平均售价,提振公司的营收和利润,同时扩大Apple在产设备总数,支持配件和数字服务的销售。知情人士称,这些手机没有任何一款具有突破性的新功能,计划2019年进行更加重大的改变。

2018 年,Netflix
通过艾美奖加上奥斯卡的全面胜利,成为了好莱坞最重要的玩家之一。手握 1.5
亿付费订阅用户,Netflix
不仅在重塑人们娱乐的方式,也在改变着整个好莱坞内容制作和分发的模式。迪士尼刚刚完成了对二十一世纪福克斯的收购,坐拥巨大的版权库外加美国第二大流媒体视频服务
hulu 的控制权,这家传统好莱坞最重要的玩家即将带着自家全新的视频服务
Disney+ 杀入战局。

撰文:Mark Gurman编辑:胡心悦

苹果对视频内容的布局已经发酵了几年。寄生在 Apple Music 里的原创真人秀
Carpool Karaoke 和 Planet of the Apps
虽然发布前话题频出,但播出后却没有掀起太大的反响,后者甚至因为节目内容和苹果业务的冲突引发了不少恶评和质疑。节目中一个开发者听从节目「导师」的建议,放弃自己偏实用的
AR 家具 App 的方向,转而去做一个「AR
平台」,结果几个月后,苹果发布官方的 AR 套件,他的项目自然前途渺茫。

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根据 CNBC 的爆料( Netflix
类似的流媒体服务,试图复制 Apple Music
的成功。但问题在于,视频和音乐是完全不同的两个领域。在国外,大部分唱片公司、音乐人都会把旗下的音乐授权给所有的流媒体音乐平台。这套模式保证了苹果可以比较轻松地为
Apple Music
谈下一个足够大的版权库。但视频领域的玩法跟音乐完全不同,各个流媒体视频平台上的内容大多是独家。比如《老友记》就只有
Netflix 上有,《摩登家庭》只有 hulu 上有,而《生活大爆炸》则只有 Amazon
Prime
上有。这样的模式下,尽管苹果很有钱,但在没有任何用户基础的情况下,它可能很难为自己建立一个足够大的视频内容库。早在年初的时候就有消息称,苹果、hulu
和 Netflix 都参与了《老友记》的版权竞拍,但最终还是 Netflix
以高价获得了《老友记》的独播权。

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